Бизнес с Китаем: ещё немного о рекламных объявлениях

admin / 21.07.2016

Чтобы выгодно и успешно торговать, мало найти дешёвый товар, нужно ещё и правильно его прорекламировать. Для бизнеса с Китаем это утверждение более чем справедливо. Как не потерять выгоду в торговом деле, рассказывают своим ученикам основатели обучающего курса Евгений Гурьев и Василий Ногинов.

Очень полезной может оказаться реклама в Яндекс.Директ. Если Вы стремитесь освоить эту область и всё сделаете верно, это гарантирует успешные продажи.

Многие думают: заплатили деньги и можно не волноваться, объявление всегда будет красоваться над топом выдачи Яндекса. Однако плата за такое размещение варьируется в весьма широком диапазоне. Если за этим не следить, однажды можно обнаружить, что рекламная кампания обходится совсем не дёшево и «съедает» разницу между оптовой и розничной ценами.

Почему меняется плата за размещение? Из-за цены клика по Вашему объявлению. Одни платят за клик 30 копеек, другие – рубль. Новичка такой разброс может показаться несущественным. А если речь идёт о тысячах кликов в десятке рекламных кампаний? В такой ситуации разница очень даже чувствуется.

Плата за клик повышается по большей части из-за низкого CTR. Но есть ещё одна причина. Это несоответствие заголовка и/или текста объявления ключевому запросу.

Допустим, Вы планируете продать партию перчаток-пианино. Заголовок Вашего рекламного объявления именно о них и должен говорить. Можно придумать предельно броское и остроумное заглавие, но без основного «ключа» оно не будет оценено Яндексом по достоинству. То же можно сказать о ключевых словах и фразах в самом тексте объявления. С точки зрения Яндекс.Директ это серьёзный промах.

Каждая из описанных выше ошибок (или обе сразу) серьёзно повышают стоимость клика и в итоге приводят к удорожанию размещения. Поэтому при настройке рекламной кампании эту тонкость непременно нужно учесть.